2026 ہالیڈے سیزن: ملبوسات کے اشتہارات پر اخراجات میں اضافہ

مارکیٹ انٹیلی جنس فرم ’سینسر ٹاور‘ کی جانب سے جاری کردہ تازہ ترین اعداد و شمار اور تحقیق کے مطابق 2026 کے چھٹیوں کے شاپنگ سیزن کے دوران ملبوسات (Apparel) کے شعبے میں اشتہاری اخراجات میں 2 فیصد اضافے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔ یہ پیش گوئی اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ فیشن ریٹیلرز اپنے صارفین کو راغب کرنے کے لیے ڈیجیٹل اشتہارات اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ سینسر ٹاور کی سینئر انسائٹس اینالسٹ کارا لی کا کہنا ہے کہ گزشتہ برسوں کے رجحانات کو مدنظر رکھتے ہوئے یہ معمولی مگر اہم اضافہ برانڈز کی جانب سے مارکیٹ میں اپنی موجودگی کو مستحکم کرنے کی ایک کوشش ہے۔ اس سال کے دوران ملبوسات کے برانڈز نہ صرف روایتی میڈیا بلکہ سوشل میڈیا اور ای کامرس پلیٹ فارمز پر اپنی اشتہاری مہمات کو مزید وسیع کر رہے ہیں۔ ماہرین کا ماننا ہے کہ آن لائن شاپنگ کے بڑھتے ہوئے رجحان کی وجہ سے ملبوسات کی کمپنیاں اپنے اشتہاری بجٹ کا بڑا حصہ ٹارگٹڈ اشتہارات پر خرچ کرنے کا ارادہ رکھتی ہیں۔ یہ 2 فیصد اضافہ بظاہر کم دکھائی دے سکتا ہے، لیکن خوردہ فروشی کی صنعت میں یہ ایک نمایاں تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے جہاں مقابلہ سخت سے سخت تر ہوتا جا رہا ہے۔ خاص طور پر نومبر اور دسمبر کے مہینوں میں جب چھٹیوں کا سیزن اپنے عروج پر ہوتا ہے، تمام بڑی کمپنیاں اپنی فروخت کے اہداف کو حاصل کرنے کے لیے اشتہاری حکمت عملیوں میں تبدیلی لاتی ہیں۔ تجزیہ کاروں کے مطابق، صارفین کی خریداری کی عادات میں ہونے والی تبدیلیوں نے کمپنیوں کو مجبور کیا ہے کہ وہ اپنی مارکیٹنگ کے انداز کو ڈیٹا پر مبنی بنائیں۔ سینسر ٹاور کی رپورٹ مزید واضح کرتی ہے کہ ملبوسات کے برانڈز اب صرف ڈسکاؤنٹ پر انحصار کرنے کے بجائے برانڈ بیداری اور کسٹمر لائلٹی (Customer Loyalty) پر زیادہ زور دے رہے ہیں۔ اس حکمت عملی کا مقصد چھٹیوں کے سیزن میں زیادہ سے زیادہ منافع حاصل کرنا اور مارکیٹ کے شیئر کو بڑھانا ہے۔ آنے والے ہفتوں میں توقع ہے کہ مزید بڑے ریٹیلرز اپنے بجٹ میں اسی طرح کے اضافے کا اعلان کریں گے تاکہ مارکیٹ میں سبقت لے جا سکیں۔