مشہور برانڈز کے ناموں میں ہندسوں کا راز

دنیا بھر میں کئی ایسے مشہور برانڈز موجود ہیں جن کے نام کے ساتھ کوئی نہ کوئی ہندسہ جڑا ہوتا ہے۔ یہ ہندسے محض دکھاوے کے لیے نہیں ہوتے بلکہ ان کے پیچھے ایک طویل تاریخ، تجربات اور دلچسپ کہانیاں چھپی ہوتی ہیں۔ مثال کے طور پر بھارت اور دیگر ممالک میں انتہائی مقبول چاکلیٹ کیڈبری فائیو اسٹار کا نام ہی اپنے اندر ایک تجسس رکھتا ہے۔ اس طرح کے نام برانڈز کو صارفین کے ذہنوں میں ہمیشہ کے لیے محفوظ بنانے میں مدد دیتے ہیں۔ اس تسلسل میں اگر بات کی جائے معروف سافٹ ڈرنک سیون اپ کی تو اس کے نام کی تاریخ بھی کم دلچسپ نہیں ہے۔ اسی طرح گھریلو اور صنعتی استعمال کے لیے مشہور ملٹی پرپز اسپرے ڈبلیو ڈی فورٹی (WD-40) کا نام بھی اس کی تیاری کے تجربات کی عکاسی کرتا ہے۔ ان برانڈز کے بانیوں نے جب ان مصنوعات کو مارکیٹ میں متعارف کرایا تو انہوں نے ایسے ناموں کا انتخاب کیا جو عام لوگوں کی زبان پر آسانی سے چڑھ جائیں اور یاد رکھنا بھی آسان ہو۔ صرف غذائی اشیاء یا گھریلو مصنوعات ہی نہیں بلکہ ہوابازی کی دنیا میں بھی ہندسوں کا یہ کھیل نمایاں نظر آتا ہے۔ بوئنگ 747 (Boeing 747) جیسے عظیم طیاروں کے ناموں کے پیچھے بھی انجینئرنگ اور کمپنی کے تاریخی فیصلوں کی ایک طویل داستان ہے۔ یہ ہندسے دراصل صنعتی ترقی اور جدت کی علامت بن چکے ہیں جو وقت کے ساتھ ساتھ عالمی سطح پر اپنی ایک الگ پہچان بنا چکے ہیں۔ مجموعی طور پر برانڈز کے ناموں میں ہندسوں کا یہ استعمال مارکیٹنگ کی ایک ایسی حکمت عملی ہے جو زمان و مکانی کی حدود سے ماورا ہو جاتی ہے۔ جب بھی کوئی صارف ان ناموں کو سنتا ہے تو وہ نادانستہ طور پر اس برانڈ کی پوری تاریخ اور اس کے معیار سے جڑ جاتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ یہ ہندسے آج بھی دنیا بھر میں اتنے ہی مقبول ہیں جتنے وہ اپنیتخلیق کے پہلے روز تھے۔