ہاؤس فشنگ کیا ہے؟ پراپرٹی میں AI کے استعمال پر ماہرین کی انتباہ

آج کے دور میں مصنوعی ذہانت یعنی AI نے زندگی کے ہر شعبے کی طرح رئیل اسٹیٹ اور پراپرٹی مارکیٹ میں بھی اپنے قدم جما لیے ہیں۔ مکانات کی خرید و فروخت کے لیے آن لائن پلیٹ فارمز پر اب تصاویر کو بہتر بنانے کے لیے مختلف ٹولز کا بڑے پیمانے پر استعمال کیا جا رہا ہے۔ تاہم، اس حوالے سے ایک نیا رجحان سامنے آیا ہے جسے ماہرین نے 'ہاؤس فشنگ' کا نام دیا ہے، جس میں گھر کی اصلی حالت کو چھپا کر AI کی مدد سے اسے انتہائی پرکشش اور خوبصورت بنا کر پیش کیا جاتا ہے۔ ماہرین کا کہنا ہے کہ ابتدائی طور پر تصاویر کو صاف کرنا یا روشنی بہتر بنانا ایک عام عمل ہے، لیکن جب مصنوعی ذہانت کی مدد سے گھر کے کمروں کا سائز تبدیل کیا جائے، نقائص کو مکمل طور پر غائب کر دیا جائے یا غیر حقیقی مناظر شامل کیے جائیں، تو یہ عمل دھوکہ دہی کے زمرے میں آتا ہے۔ جب خریدار ایسی تصاویر سے متاثر ہو کر موقع پر پہنچتے ہیں تو وہ خود کو ٹھگا ہوا محسوس کرتے ہیں، جس سے نہ صرف وقت کا ضیاع ہوتا ہے بلکہ مارکیٹ پر خریدار کا اعتماد بھی متزلزل ہوتا ہے۔ رئیل اسٹیٹ کے شعبے سے وابستہ ماہرین کا اس ضمن میں کہنا ہے کہ آن لائن اشتہارات میں شفافیت کا ہونا انتہائی ضروری ہے۔ اگر تصاویر اور حقیقت میں زمین آسمان کا فرق ہوگا تو اس سے قانونی مسائل بھی پیدا ہو سکتے ہیں۔ خریداروں کو بھی مشورہ دیا جا رہا ہے کہ وہ محض آن لائن تصاویر پر اندھا اعتماد کرنے کے بجائے پراپرٹی کا دورہ ضرور کریں یا کسی مستند ماہر سے معائنہ کروائیں۔ حکومت اور متعلقہ اداروں کی طرف سے بھی اس بات پر زور دیا جا رہا ہے کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے اصولوں کو سخت بنایا جائے تاکہ صارفین کو مصنوعی ذہانت کے اس منفی استعمال سے بچایا جا سکے۔ وقت کا تقاضا ہے کہ ٹیکنالوجی کو سہولت کے لیے استعمال کیا جائے نہ کہ کسی کو گمراہ کرنے کے لیے، تاکہ رئیل اسٹیٹ کا شعبہ شفاف اور قابلِ اعتماد رہ سکے۔