ایشیا پیسفک میں سوشل کامرس اور اے آئی کا اثر

سنگاپور میں منعقد ہونے والی حال ہی میں اے ٹی ایس کانفرنس کے دوران ایشیا پیسفک خطے کے ممتاز ایجنسی لیڈرز نے ایک پینل ڈسکشن میں اس بات پر گہری بحث کی کہ مصنوعی ذہانت (AI) کس طرح تخلیق کاروں کے منظرنامے کو تبدیل کر رہی ہے۔ ماہرین کا ماننا ہے کہ اگرچہ اے آئی ٹیکنالوجی مواد کی تیاری میں سہولت فراہم کر رہی ہے، لیکن ایشیا پیسفک کے مارکیٹ رجحانات مغرب، خاص طور پر امریکہ سے یکسر مختلف ہیں۔ یہاں کے صارفین برانڈز اور مواد کے تخلیق کاروں پر بھروسہ کرنے کے لیے صداقت اور انسانی رابطے کو بنیادی اہمیت دیتے ہیں۔ پینلسٹس کے مطابق، امریکہ میں اے آئی سے تیار کردہ مواد کا سیلاب آیا ہے، لیکن ایشیا کے سوشل کامرس ماڈل میں اعتماد کا عنصر اسے اس صورتحال سے محفوظ رکھتا ہے۔ بحث کے دوران ماہرین نے اس دو طرفہ پہلو کو اجاگر کیا کہ اے آئی کس طرح تخلیق کاروں کی تاثیر کو بڑھا سکتی ہے اور کس طرح یہ صداقت کے لیے خطرہ بھی بن سکتی ہے۔ انہوں نے اس بات پر اتفاق کیا کہ ایشیا میں سوشل کامرس کے ماڈل کمیونٹی اور باہمی تعلقات پر مبنی ہیں۔ یہاں صارفین صرف مصنوعات نہیں خریدتے، بلکہ وہ اس شخصیت یا تخلیق کار پر اعتماد کرتے ہیں جو اس پراڈکٹ کی تشہیر کر رہا ہے۔ جب تک اے آئی کا استعمال تخلیق کاروں کی اپنی آواز اور ان کے ذاتی برانڈ کی جگہ لینے لگے گا، تب تک صارفین کا اعتماد مجروح ہوگا، اور یہی وہ نقطہ ہے جہاں ایشیا کی مارکیٹ اے آئی مواد کے بے تحاشا استعمال سے گریز کرے گی۔ مزید برآں، پینل نے اس بات پر زور دیا کہ برانڈز کو اے آئی ٹولز کا استعمال احتیاط کے ساتھ کرنا چاہیے تاکہ انسانی لمس برقرار رہے۔ ایشیا پیسفک میں سوشل کامرس کے پلیٹ فارمز پر کامیابی کا انحصار صارفین کی جانب سے ملنے والی فیڈ بیک اور باہمی تعامل پر ہے۔ اگر مصنوعی ذہانت کے ذریعے تیار کردہ مواد میں انسانی جذبات اور مقامی ثقافتی باریکیوں کی کمی ہوگی، تو صارفین اسے فوری طور پر مسترد کر دیں گے۔ ایجنسی لیڈرز نے مشورہ دیا کہ تخلیق کاروں کو چاہیے کہ وہ اے آئی کو صرف ایک معاون ٹول کے طور پر استعمال کریں، نہ کہ مکمل مواد سازی کے متبادل کے طور پر، تاکہ ایشیا میں سوشل کامرس کی ترقی کا تسلسل برقرار رہ سکے۔