امریکی عدالت کا کی ورڈ ایڈورٹائزنگ سے متعلق اہم فیصلہ

امریکی گیارہویں سرکٹ کورٹ نے گاڑیوں کے بیٹری چارجرز بنانے والی کمپنیوں کے درمیان جاری ایک اہم قانونی تنازعہ کا فیصلہ سناتے ہوئے 'کی ورڈ ایڈورٹائزنگ' کے حوالے سے ایک بڑی پیشرفت کی ہے۔ یہ مقدمہ بنیادی طور پر ڈیلٹونا اور نوکو (NOCO) نامی دو حریف کمپنیوں کے مابین ٹریڈ مارک کے حقوق سے متعلق تھا۔ مدعی کمپنی ڈیلٹونا کا موقف تھا کہ وہ اپنے مصنوعات کو 'بیٹری ٹینڈر' کے نام سے فروخت کرتی ہے اور اس اصطلاح پر اسے قانونی ٹریڈ مارک کے حقوق حاصل ہیں۔ ڈیلٹونا کا الزام تھا کہ نوکو نے جان بوجھ کر ان کے ٹریڈ مارک کو اپنی آن لائن تشہیر کے لیے استعمال کیا ہے، جو کہ غیر قانونی ہے۔ دوسری جانب نوکو کمپنی نے اپنے دفاع میں دلائل دیتے ہوئے موقف اختیار کیا کہ 'بیٹری ٹینڈر' ایک عام فہم اصطلاح ہے جو انڈسٹری میں بیٹری چارج کرنے والے آلات کے لیے استعمال ہوتی ہے، لہذا یہ کسی ایک کمپنی کی خصوصی ملکیت نہیں ہو سکتی۔ نوکو نے اپنے آن لائن اشتہارات میں اس اصطلاح کا استعمال محض سرچ انجن آپٹیمائزیشن اور ٹریفک حاصل کرنے کی غرض سے کیا تھا۔ عدالت نے فریقین کے دلائل سننے اور شواہد کا جائزہ لینے کے بعد یہ قرار دیا کہ آن لائن اشتہارات میں کسی اصطلاح کو کی ورڈ کے طور پر استعمال کرنا خود بخود ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی کے مترادف نہیں ہے۔ عدالتی فیصلے میں کہا گیا ہے کہ جب تک صارف کو اشتہار دیکھ کر یہ شبہ نہ ہو کہ وہ کسی دوسری کمپنی کی پراڈکٹ خرید رہا ہے، تب تک کی ورڈ ایڈورٹائزنگ قانونی دائرہ کار میں رہتی ہے۔ یہ فیصلہ امریکی کاروباری حلقوں کے لیے خاصی اہمیت رکھتا ہے، کیونکہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے اس دور میں کمپنیاں اکثر اپنے حریفوں کے برانڈ ناموں یا انڈسٹری کی اصطلاحات کو گوگل ایڈز جیسے پلیٹ فارمز پر ٹارگٹ کرتی ہیں۔ گیارہویں سرکٹ کورٹ کا یہ فیصلہ ان کمپنیوں کے لیے ایک ریلیف ہے جو آن لائن اشتہارات کے ذریعے اپنی مصنوعات کو فروغ دینا چاہتی ہیں۔ ماہرین قانون کے مطابق یہ فیصلہ اس بات کی وضاحت کرتا ہے کہ انٹرنیٹ پر ٹریڈ مارک کے قوانین کا اطلاق کس طرح ہوتا ہے۔ عدالت نے ڈیلٹونا کے اس دعوے کو مسترد کر دیا کہ صرف کی ورڈ استعمال کرنے سے ان کے برانڈ کی ساکھ متاثر ہوئی ہے۔ اس فیصلے کے بعد اب کاروباری دنیا میں آن لائن اشتہاری حکمت عملیوں پر نظرثانی کی توقع کی جا رہی ہے اور یہ قانونی نظیر مستقبل میں اسی نوعیت کے دیگر مقدمات میں بھی ایک اہم حوالہ ثابت ہوگی۔